Имидж как средство воздействия на массовое сознание - реферат

Королько В. Основы паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз - связи с общественностью - выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией или отдельным индивидом и окружающей их общественностью. В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта изложены методологические и методические основы учебной дисциплины"Паблик рилейшнз". Издание предназначено преподавателям, аспирантам и студентам вузов, специалистам в области государственного управления и менеджмента. Книга представляет практический интерес для всех кто работает или планирует работать в сфере связей с общественностью.

ПР-РЕКЛАМА ИМИДЖА 2 страница

Глава . Построение имиджевых стратегий в бизнесе 1. Сейчас компании, корпорации и просто мелкие фирмы открыли для себя силу репутации или как её иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни.

культуры, быстрой вертикальной социальной мобильности, (оседлые, кочевые и пр.) При этом новая идеология опирается на идею « возвращения к .. прошлое, навязчивое стремление к интерпретации и .. хайит, Навруз (который в массовом сознании ассоциируется с исламом).

Без фундамента все остальное не имеет смысла. Основные элементы формирования имиджа фирмы. Моральные принципы - это устоявшиеся в организации правила; это краеугольный камень фундамента, однако именно их наиболее часто упускают из виду. Когда принципы предприятия четко сформулированы, оно чувствует некую завершенность. Меняется жизнь, но принципы остаются теми же.

Положение о цели создания фирмы Положение о цели определяет обязанности. Оно ориентирует фирму на выполнение обещанных услуг, на выполнение определенной задачи или поручения. Положение о цели - внутренняя движущая сила фирмы. Личная и деловая философия Руководству необходимо разработать корпоративную философию, исходя из первых двух элементов фундамента - принципов и положения о целях создания фирмы. Стандарты поведения и внешнего вида Письменное изложение принятых в фирмы стандартов - последний кирпич в фундаменте имиджа.

Стандарты определяют действия, отвечающие философии, целям и принципам предприятия.

Экологическая ответственность бизнеса Ответственность бизнеса По заявлениям абсолютного большинства компаний, работники являются основным активом, от которого во многом зависит экономический успех бизнеса. Предусмотрительное управление этим активом является основной задачей компаний. Довольно широкий спектр вопросов в отношениях работодателей и работников регулируется нормами национального законодательства и международно признанными документами см.

Однако, инструменты паблик рилейшнз намного эффективнее и, . С помощью создания имиджа фирмы специалисты ПР стремятся укоренить идею социальной ответственности, важности бизнеса в массовом сознании, .

Товарный знак другие используемые названия: Товарный знак являет собой зарегистрированный в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцами ТЗ для идентификации своих товаров. Роль и значение ТЗ в формировании и поддержание ФС туристического предприятия обусловлены его функциями: Выполнение всех этих функций в совокупности, а также каждой в отдельности повышает конкурентоспособность продуктов и облегчает их позиционирование на рынке.

ТЗ как бы символизирует стабильность характеристик и свойств туристского продукта, уровня обслуживания клиентов. В этом появляется так называемая функция гарантии качества. Как только нарушается связь ТЗ и качества услуг, знак превращается в средство, отталкивающее потребителей от предлагаемых фирмой туристских продуктов.

Политический

Глава . Создание имиджа Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж образ. Независимо от желаний как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж - объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления или процесса Понятие"имидж" происходит от латинского , связанного с латинским словом , означающего"имитировать".

Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды.

участие лидеров самого высокого уровня, стремящихся изменить мир к лучшему, а также . Клаус Шваб изложил свою идею многих заинтересованных сторон .. сокой социальной ответственности, справедливому распределению политики, бизнеса и финансов в важности этических проблем, то, по.

С точки зрения управленческого подхода имидж корпорации должен строиться на трех основаниях: В этом случае очень важны ее внешние признаки — современность помещений, оборудования, стиль общения внутри корпорации и т. Очень важно следить за тем, чтобы весь каркас имиджа корпорации возводился одновременно, скоординировано и в строгом взаимодействии всех его составляющих. Общие признаки имиджа, которые реально складываются на практике. Имидж должен идентифицироваться с конкретной корпорацией или лицом.

Поначалу имидж является подобием корпорации, а потом корпорация становится подобием имиджа.

имидж как средство воздействия на массовое сознание

Глава . Независимо от желаний как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж - объективный фактор, играющий существенную роль в оценке любого социального явления или процесса Понятие"имидж" происходит от латинского , связанного с латинским словом , означающего"имитировать". Согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица.

Социальная ответственность . уровне идей трансгуманизма и нового гендерного порядка, задуматься об угрозе человеческому виду, об экологии сознания. .. тальные вложения, приобретение оборудования и пр. ства, а на другом – стремление установить в сфере культуры.

Разработка рекомендаций по формированию имиджа Введение Мы все понимаем, что имидж для фирмы так же важен, как и здоровье для человека. Каждый из нас знает, что здоровье важно и в настоящее время, и для нашего будущего. Хорошее здоровье помогает жить активно и полноценно, чувствовать себя уверенно и комфортно в большинстве ситуаций, помогает защитить организм в случае эпидемии, позволяет получать радость от жизни, дает уверенность в будущем.

Так же и имидж фирмы, он дает фирме возможность нормально работать и развиваться, он помогает в работе с партнерами, держит фирму на плаву в ситуации кризиса, помогает созданию команды и привлечению новых партнеров и клиентов. Имидж фирмы - это система представлений целевых аудиторий о фирме. Целевые аудитории ведут себя по отношению к фирме соответствующим их представлениям о деятельности, надежности и ценностях фирмы образом.

Систему представлений построить непросто, это должно быть отдельным стратегическим направлением в деятельности, так как именно эта система помогает развиваться и находить соответствующих партнеров, друзей, она привлекает целевые аудитории, и она же, если построена действительно прочно, помогает фирме пережить трудные времена.

Целевые аудитории - это не только перечисление - поставщики, потребители, посредники, не только их возраст и численность. Целевые аудитории - это живые люди с особенностями образования, жизненных устремлений и ценностей, особенностями воспитания и культуры принятой в их среде, особенностями восприятия и обработки информации [1, с.

Социальное предпринимательство: взгляд в будущее

, Связи с общественностью Формирование имиджа Специалисты по вопросам подходят к анализу составляющих имиджа прагматически, руководствуясь потребностями своей профессии. Это нужно чтобы создавать имиджи, формировать их, а потом рекламировать. Концепция имиджа рассматривается корпорациями прежде всего с точки зрения того, как она воспринимается людьми в социальном смысле, в качестве влиятельного субъекта общества, а не только как организация, что производит товары и услуги. Имидж необходим корпорации, чтобы люди осознавали и оценивали ее роль в экономической, политической и социальной жизни конкретной местности или страны в целом.

Надо признать, что имидж современных отечественных предпринимателей вызывает у населения в основном негативные ассоциации. Но наша страна в этом не исключение.

Концепция социальной ответственности бизнеса 7. что отнюдь не стоило массового движения в новый социально-политический и Важность проблемы диктуется высоким экономическим развитием ведущих модель экономической политики, направленной на укоренение экономического развития.

Формирование имиджа компании Подходов к решению этого вопроса множество. Можно, например, рассказать об истории и деятельности компании, ее продукции или услугах, которые она оказывает, и тем самым повлиять на рождение определенного впечатления о ней. Можно этого вообще не делать и просто надеяться на то, что сама полезность производимой продукции, качество товаров и услуг сформируют положительное восприятие у потребителей.

Но этого, как считают специалисты по паблик рилейшнз, недостаточно. Имидж необходим компании, чтобы люди осознавали и оценивали ее роль в экономической, политической и социальной жизни конкретной местности или страны в целом. С помощью создания имиджа пиармены стремятся укоренить идею социальной ответственности, важности бизнеса в массовом сознании, привить людям ощущение причастности к тому бизнесу, который ведет данная фирма.

По мнению известного специалиста по паблик рилейшнз К. Шенфельда, имидж компании должен вмещать четыре компонента:

Реферат - Формирование имиджа и фирменного стиля предприятия - файл 1.

Паблик рилейшнз 1. В условиях развития рыночных отношений все большее количество институциональных субъектов экономической деятельности стремится к формированию позитивного имиджа в сознании потребителей, что может рассматриваться в качестве важнейшего фактора повышения их конкурентоспособности. Формирование имиджа становиться особенно важным моментом для российских компаний. Возможно, это связанно с вступление нашей страны в ВТО, а так же с процессом глобализации вцелом, что ведет к ужесточению конкуренции на рынках всего мира, в том числе и на российском.

образования Украины по проблемам социальной ответственности личности, общества, ния на социальную ответственность личности, общества, бизнеса и государства. важности каждой составляющей устойчивого развития и си- торый отражается в массовом сознании, реализуется в поведен-.

Возникновение и развитие ПР было обусловлено законами, традициями и потребностями общества. Как и всякая иная профессиональная деятельность, ПР складывались из собственных достижений и одновременно из элементов близких сфер, родившихся в США, где демократические традиции и зрелость гражданского общества предполагают осведомленность граждан о происходящих в стране событиях и явлениях общественной жизни.

Основной целью мероприятий политического является, безусловно, создание и поддержание позитивного публичного имиджа и положительного отношения целевых групп избирателей, чиновников, предпринимателей и т. Политический можно назвать технологией формирования общественного мнения. Это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

Паблик Рилейшнз в области политики — это не секретное оружие, помогающее политикам манипулировать общественным сознанием. Это всего-навсего совокупность технологий достижения политического успеха в условиях современного общества. Поэтому задача специалиста в области политического — сохранить такую политическую среду, в которой будут пользоваться спросом предлагаемые им услуги[2].

Специалист в области политического должен одинаково свободно ориентироваться как в технологии маркетинга и рекламного бизнеса, так и в области прикладных политических исследований. Понятие и функции СМИ. Неотъемлемой составной частью политики являются массовые коммуникации.

Формирование имиджа и стиля фирмы

Так, успешные компании, широко известные персоны, пользующиеся продукцией компании, - весомый аргумент для расширения круга новых клиентов. Создавая репутацию компании, -менеджеры стремятся укоренить идею социальной ответственности бизнеса, важности его роли в массовом сознании; привить людям чувство если не собственника, то хотя бы ощущение причастности к большому бизнесу, причастности в смысле осознания его необходимости в жизни каждого индивида. Несмотря на тот факт, что сравнение относительно вредного для здоровья производства алкоголя с вредными выбросами других производств в водоемы и атмосферу или с предприятиями с тяжелыми условиями труда представляется не совсем корректным, однако в силу сложившихся стереотипов и постоянного давления СМИ и общественных организаций, компания-производитель алкоголя должна особо внимательно относиться к проблеме социальной ответственности.

Перед специалистами в области связей с общественностью стоит задача показать обществу, что крупные компании, где бы они ни находились и что бы ни производили, дружественно настроены, заботятся о повседневной жизни людей, и компания благодарна обществу за это доверие.

В качестве составляющих бизнес-имиджа организации выступает С помощью создания имиджа фирмы специалисты ПР стремятся укоренить идею социальной ответственности, важности бизнеса в массовом сознании, .

Глава 1. Теоретические аспекты формирования и поддержания имиджа фирмы 8 1. Объекты и методы формирования и поддержания имиджа 20 1. Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 32 2. Анализ формирования и поддержания имиджа 35 2. Анализ внешнего и внутреннего имиджа 43 Глава 3.

Формирование имиджа

Разработка рекомендаций по формированию имиджа 45 Реклама 45 Разработка рекомендаций по формированию имиджа Введение Мы все понимаем, что имидж для фирмы так же важен, как и здоровье для человека. Каждый из нас знает, что здоровье важно и в настоящее время, и для нашего будущего. Хорошее здоровье помогает жить активно и полноценно, чувствовать себя уверенно и комфортно в большинстве ситуаций, помогает защитить организм в случае эпидемии, позволяет получать радость от жизни, дает уверенность в будущем.

Основные формы участия российской бизнес-элиты в политике: от на себя на основании власти, возложенной на них законом, ответственность за .. была выдвинута идея о доминирующей роли в политическом процессе .. того времени, особенности массового сознания и общественных ценностей.

Структура и составляющие имиджа. ПР как средство повышения эффективности на подсознание людей. Создание имиджа фирмы. Формирование имиджа политического лидера. Военная пропаганда — всегда успешна, разжечь праведный гнев удается легко. Однако в мирное время массовое сознание более апатично и трезвомысляще. Почему же тогда манипуляция массовым сознанием все-таки имеет место? Посмотрим на природу восприятия человеком действительности.

Оно предпочитает не рисковать и дорожит тем, что имеет.

КОМУ И ЗАЧЕМ НУЖНА КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ